Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre reklamy online są kierowane na Twoje gusty i zainteresowania? Albo w jaki sposób strony internetowe zapamiętują Twoje preferencje z wizyty w witrynie lub urządzenia z urządzenia? Odpowiedź może znajdować się w „plikach cookie” – lub w innych internetowych metodach śledzenia, takich jak odciski palców urządzeń i śledzenie na różnych urządzeniach.
Oto odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące śledzenia online – jak to działa i jak można nim sterować.
Zrozumienie ciasteczek
Zrozumieć inne śledzenie online
Kontrolowanie śledzenia online
Zrozumienie ciasteczek
Co to jest plik cookie?
Cookie to informacje zapisane przez twoją przeglądarkę internetową, program używany do odwiedzania sieci. Podczas odwiedzania witryny witryna może przechowywać plik cookie, dzięki czemu może rozpoznać urządzenie w przyszłości. Później, jeśli powrócisz do tej witryny, będzie mógł odczytać plik cookie, aby zapamiętać Cię podczas ostatniej wizyty. Śledząc Twoje dane z biegiem czasu, pliki cookie mogą być używane do dostosowywania przeglądania lub wyświetlania reklam kierowanych do Ciebie.
Kto umieszcza pliki cookie w Internecie?
Własne pliki cookie są umieszczane przez odwiedzaną witrynę. Mogą sprawić, że twoje doświadczenia w sieci będą bardziej wydajne. Na przykład pomagają witrynom pamiętać:
przedmioty w koszyku
Twoja nazwa użytkownika
Twoje preferencje, jak zawsze pokazywanie pogody w Twoim rodzinnym mieście
Twoje wysokie wyniki w grze.
Pliki cookie stron trzecich są umieszczane przez osoby inne niż witryna, w której się znajdujesz. Na przykład witryna może współpracować z siecią reklamową, by wyświetlać niektóre reklamy. Mogą też współpracować z firmą analityczną, aby pomóc zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy korzystają z ich witryn. Te firmy „zewnętrzne” mogą również umieszczać pliki cookie w przeglądarce, aby monitorować Twoje zachowanie w czasie.
Z biegiem czasu firmy te mogą opracować szczegółową historię typów witryn, które często odwiedzasz, i mogą wykorzystywać te informacje do wyświetlania reklam dostosowanych do Twoich zainteresowań. Na przykład, jeśli firma reklamowa zauważy, że czytasz wiele artykułów na temat uruchamiania, może wyświetlać reklamy o butach do biegania – nawet w przypadku niepowiązanej witryny, którą odwiedzasz po raz pierwszy.
Zrozumieć inne śledzenie online
Co to są pliki Flash cookie?
Plik Flash cookie to mały plik przechowywany na Twoim komputerze przez stronę internetową, która korzysta z technologii Adobe Flash Player. Pliki Flash cookie używają odtwarzacza Flash firmy Adobe do przechowywania informacji o aktywności przeglądania online. Pliki Flash cookie mogą zastępować pliki cookie wykorzystywane do śledzenia i reklamowania, ponieważ mogą również przechowywać Twoje ustawienia i preferencje. Podobnie firmy mogą umieszczać unikalne pliki cookie HTML5 w pamięci lokalnej przeglądarki, aby z czasem zidentyfikować użytkownika. Gdy usuniesz lub usuniesz pliki cookie z przeglądarki, niekoniecznie usuniesz pliki Flash cookie zapisane na twoim komputerze.
Co to jest odcisk palca urządzenia?
Odciski palców urządzeń mogą śledzić urządzenia w miarę upływu czasu, w zależności od konfiguracji i ustawień przeglądarki. Ponieważ każda przeglądarka jest unikalna, odciski palców urządzeń mogą identyfikować Twoje urządzenie bez używania plików cookie. Ponieważ odciski palców urządzeń wykorzystują cechy konfiguracji przeglądarki do śledzenia Ciebie, usunięcie plików cookie nie pomoże.
Technologie odcisków palców urządzeń ewoluują i mogą być wykorzystywane do śledzenia użytkownika na wszystkich rodzajach urządzeń podłączonych do Internetu, które mają przeglądarki, takie jak smartfony, tablety, komputery przenośne i stacjonarne.
Jak działa śledzenie w aplikacjach mobilnych?
Po uzyskaniu dostępu do aplikacji mobilnych firmy nie mają dostępu do tradycyjnych plików cookie w przeglądarce, aby śledzić je z biegiem czasu. Zamiast tego zewnętrzne firmy reklamowe i analityczne korzystają z identyfikatorów urządzeń – takich jak identyfikatory Apple iOS dla reklamodawców („IDFA”) i identyfikator reklamowy Google Android – w celu monitorowania różnych aplikacji używanych na danym urządzeniu.
Czy występuje śledzenie innych „inteligentnych urządzeń”?
Tak. Coraz więcej urządzeń konsumenckich, oprócz telefonów, może być podłączonych do Internetu. Na przykład inteligentne systemy rozrywki często oferują nowe sposoby oglądania programów telewizyjnych i filmów, a także mogą wykorzystywać technologię do monitorowania tego, co oglądasz. Sprawdź ustawienia na swoich urządzeniach, aby sprawdzić, czy możesz zresetować identyfikatory na urządzeniach lub korzystać z interfejsów internetowych na innym urządzeniu, by ograniczyć śledzenie reklam.
Kontrolowanie śledzenia online
Jak mogę kontrolować pliki cookie?
Różne przeglądarki mają różne sposoby usuwania plików cookie lub ograniczania rodzajów plików cookie, które można umieścić na komputerze. Gdy wybierzesz przeglądarkę, zastanów się, która najlepiej pasuje do twoich preferencji prywatności.
Aby sprawdzić ustawienia w przeglądarce, użyj karty „Pomoc” lub opcji „Narzędzia”, aby uzyskać ustawienia takie jak „Opcje” lub „Prywatność”. Stamtąd możesz mieć możliwość usuwania plików cookie lub kontrolować, kiedy można je umieścić . Niektóre przeglądarki zezwalają dodatkowym narzędziom programowym na blokowanie, usuwanie lub kontrolowanie plików cookie. Oprogramowanie zabezpieczające często zawiera opcje ułatwiające sterowanie plikami cookie. Jeśli usuniesz pliki cookie, firmy mogą nie być w stanie powiązać Cię z Twoją wcześniejszą czynnością przeglądania. Mogą jednak być w stanie śledzić Cię w przyszłości za pomocą nowego pliku cookie.
Jeśli całkowicie zablokujesz pliki cookie, możesz ograniczyć przeglądanie stron. Na przykład może być konieczne wielokrotne wprowadzanie informacji lub brak spersonalizowanej treści, która jest dla użytkownika ważna. Większość ustawień przeglądarki umożliwia blokowanie plików cookie stron trzecich bez wyłączania plików cookie innych firm.
Jak mogę kontrolować pliki Flash cookie i odciski palców urządzeń?
Najnowsze wersje Google Chrome, Mozilla Firefox i Microsoft Internet Explorer pozwalają kontrolować lub usuwać pliki Flash cookie w ustawieniach przeglądarki. Jeśli używasz starszej wersji jednej z tych przeglądarek, uaktualnij ją do najnowszej wersji i ustaw ją na automatyczną aktualizację.
Jeśli używasz przeglądarki, która nie pozwala usuwać ciasteczek Flash, spójrz na panel ustawień witryny Adobe Storage. Tam możesz przeglądać i usuwać ciasteczka Flash oraz kontrolować, czy zezwolisz na nie na swoim komputerze.
Podobnie jak zwykłe ciasteczka, usuwanie ciasteczek Flash usuwa w tej chwili te na Twoim komputerze. Pliki Flash cookie można umieszczać na komputerze podczas następnej wizyty w witrynie lub wyświetlania reklamy, chyba że zablokujesz pliki Flash cookie w ogóle.
Jak kontrolować śledzenie w aplikacjach mobilnych lub w aplikacjach mobilnych?
Możesz zresetować identyfikatory na urządzeniu w ustawieniach urządzenia. Użytkownicy systemu iOS mogą to zrobić, wykonując Ustawienia> Prywatność> Reklama> Resetuj identyfikator reklamy. W przypadku Androida ścieżką są ustawienia Google> Reklamy> Zresetuj identyfikator reklamy. Ta kontrola działa podobnie jak usuwanie plików cookie w przeglądarce – urządzenie jest trudniejsze do powiązania z wcześniejszą aktywnością, ale śledzenie może rozpocząć się od nowa przy użyciu nowego identyfikatora reklamowego.
Możesz także ograniczyć używanie identyfikatorów do kierowania reklam na swoje urządzenia. Jeśli włączysz to ustawienie, aplikacje nie będą mogły używać identyfikatora reklamowego do wyświetlania reklam kierowanych na konsumentów. W przypadku iOS formanty są dostępne w Ustawieniach> Prywatność> Reklama> Ogranicz śledzenie reklam. W przypadku Androida, Ustawienia Google> Reklamy> Zrezygnuj z reklam opartych na zainteresowaniach. Chociaż to narzędzie ograniczy wykorzystanie danych śledzenia do kierowania reklam, firmy mogą nadal być w stanie monitorować wykorzystanie aplikacji do innych celów, takich jak badania, pomiary i zapobieganie oszustwom.
Przeglądarki mobilne działają podobnie jak tradycyjne przeglądarki internetowe, a technologie śledzenia i kontrolki użytkownika są takie same jak w przypadku zwykłych przeglądarek internetowych, opisanych powyżej.
Aplikacje mobilne mogą również zbierać Twoje geolokalizacje, aby udostępniać je firmom reklamowym. Dzięki najnowszym wersjom iOS i Android możesz ograniczyć, które konkretne aplikacje mogą uzyskać dostęp do informacji o Twojej lokalizacji.
Co to jest „przeglądanie prywatne”?
Wiele przeglądarek oferuje ustawienia przeglądania prywatnego, które mają na celu umożliwienie ukrywania aktywności w Internecie przed innymi osobami korzystającymi z tego samego komputera. Po włączeniu przeglądania prywatnego Twoja przeglądarka nie będzie przechowywać plików cookie, historii przeglądania, rekordów wyszukiwania ani pobranych plików. Tryby prywatności nie są jednak jednolite; warto sprawdzić w przeglądarce, jakie typy danych przechowują.
Pamiętaj jednak, że pliki cookie używane podczas sesji przeglądania prywatnego nadal mogą przekazywać informacje o Twoim zachowaniu przeglądania stronom trzecim. Przeglądanie prywatne może nie być skuteczne w powstrzymywaniu stron trzecich od używania technik takich jak pobieranie odcisków palców w celu śledzenia aktywności w Internecie.
Czym są „opt-out” pliki cookie?
Niektóre witryny i sieci reklamowe umożliwiają ustawienie plików cookie informujących o tym, że nie będą wykorzystywać informacji o stronach, które odwiedzasz, aby kierować reklamy na Ciebie. Na przykład Network Advertising Initiative (NAI) i Digital Advertising Alliance (DAA) oferują narzędzia do rezygnacji z reklam ukierunkowanych – często poprzez umieszczanie plików cookie rezygnujących. Jeśli usuniesz wszystkie pliki cookie, usuniesz również pliki cookie wskazujące, że chcesz zrezygnować z kierowania reklam.
Pliki cookie są używane do wielu celów – na przykład w celu ograniczenia liczby wyświetleń danej reklamy. Więc nawet jeśli zrezygnujesz z reklam ukierunkowanych, firma może nadal używać plików cookie do innych celów.
Co to jest „Do Not Track”?
Funkcja Nie śledź to ustawienie w większości przeglądarek internetowych, które pozwala wyrazić, że nie chcesz śledzić w Internecie. Włączenie funkcji Nie śledź za pośrednictwem przeglądarki internetowej wysyła sygnał do każdej odwiedzanej witryny, której nie chcesz śledzić z witryny do witryny. Firmy znają wtedy twoje preferencje. Jeśli zobowiązują się przestrzegać swoich preferencji Do Not Track, są do tego prawnie zobowiązani. Jednak obecnie większość firm śledzących nie zobowiązuje się do przestrzegania preferencji użytkownika „Nie śledź”.
Czy mogę zablokować śledzenie online?
Konsumenci mogą dowiedzieć się o wtyczkach przeglądarki blokujących śledzenie, które blokują przepływ informacji z komputera do firm śledzących i umożliwiają konsumentom blokowanie reklam. Zapobiegają one firmom wykorzystywania plików cookie lub pobierania odcisków palców w celu śledzenia zachowania w Internecie.
Aby znaleźć wtyczki blokujące tracker, wpisz „tracker blocker” w swojej wyszukiwarce. Następnie porównaj funkcje, aby zdecydować, który moduł blokujący tracker jest dla Ciebie najlepszy. Na przykład niektóre z nich domyślnie blokują śledzenie, podczas gdy inne wymagają dostosowania po zablokowaniu śledzenia.
Pamiętaj, że witryny korzystające z firm śledzących innych firm w celach pomiarowych lub reklamowych mogą uniemożliwić korzystanie z ich witryn, jeśli masz zainstalowane oprogramowanie blokujące. Jednak nadal możesz otwierać te witryny w oddzielnej przeglądarce, która nie ma włączonego blokowania lub możesz wyłączyć blokowanie w tych witrynach.